相关文章

"中国式豪包土特产"为何在国际参展会上遇冷?

来源网址:http://www.mxzxbz.com/

  新华网银川3月23日电(记者于瑶)上月,当来自中国的一些企业带着用铁盒、木盒、陶瓷等包装精美的土特产枸杞,来到全球最大农业、食品与园艺展——2014“柏林国际绿色周”参展时,却遭到当地消费者排斥。

  “海外消费者更喜欢实惠的简包装,他们不接受为了吃一个东西而再浪费那么多木材、钢铁。所以一袋三五公斤的简单、环保装枸杞卖得最好。”宁夏乐杞生物科技发展有限公司总经理雍跃文说。

  其实,这种情况并非只发生在海外推介会上。多家枸杞出口企业表示,出口枸杞基本是散装,没有礼盒,与国内消费习惯反差大。

  宁安堡土特产品有限公司总经理王峰说,以国内市场上流行的一款黑枸杞为例,一个亚克力瓶装礼盒重量180克,售价是1988元。如果不用高档包装,散装黑枸杞180克也就卖300多元,价差大。

  在一些超市、商场,销售员推荐枸杞时往往这样说:如果自己吃或送家人,你就拿塑料包装的,价格实惠。如果是送礼,那你就拿铁盒或木盒包装,上档次。枸杞油含量差不多的枸杞油胶丸,用高档大礼盒包装的,在价格上要比用简单纸盒包装的多出五六倍。

  “面子”问题刺激了对过度包装产品的消费。宁夏早康枸杞股份有限公司董事长朱彦华说,在国内包装好看价格就高,价格低了还卖不动。有机枸杞与普通枸杞在国外价差也就50%,在国内一包装就可以达到300%。

  目前,中国对包装的规定约束性不强,不少消费者倾向于“豪华、名贵”的豪装产品,导致企业在包装上花心思,给过度包装的存在提供了土壤。此外,一些企业也认为,好的包装一定程度上能树立产品形象,制造更大的利润空间。

  调查显示,中国超50%商品存在过度包装,城市生活垃圾里面有三分之一是包装性垃圾,每年浪费数千亿元。

  最近,高档枸杞礼盒公款消费被抑制,倒逼企业减少豪华包装礼盒生产,大众消费产品比例增加。一些企业意识到,高端礼品市场虽然还在,但不足以支撑企业长远发展。

  随着网购发展,一些枸杞企业也通过电商扩大销售渠道,从产品创新的角度,提高服务水平,引领正确的消费潮流,一批包装简单、设计人性化的产品开始走俏市场,潜移默化地影响消费习惯。

(来源:)